株式会社ペンマーク：Z世代の33.7%が「自動再生音あり広告」に不快感を示す

ニュースの要約

大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマークと、デジタルサイネージを活用した新しい広告メディアを提供する株式会社エニアドは、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象に、「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を共同で実施しました。

この調査では、Z世代が不快に感じる広告の種類を深掘りしたところ、全体の33.7%が「自動再生音あり広告」に最も不快感を示すことが明らかになりました。次いで「ポップアップで遮る広告」(30.2%)、「同じ広告の反復」(25.3%)が上位を占めています。

一方で、「誇張・怪しい表現」への不快感が10.8%と低いことから、彼らが広告情報を冷静に判断し、必要な情報のみを取捨選択する能力に長けている可能性が示唆されました。

Z世代は体験の邪魔になる広告をかなり嫌っているようですね。突然の音声や邪魔な広告は本当に厳しい目で見られているんだと感じました。

一方で、誇張表現の広告には寛容というのは面白い結果だと思います。情報を冷静に判断できる能力がZ世代には備わっているということが分かりました。

企業がZ世代にアプローチする際は、単なる目立つ広告ではなく、彼らの体験を尊重した良質な情報提供が重要だと感じました。

今回の調査結果からは、Z世代が広告に対して「体験の邪魔」や「時間の無駄」を強く嫌悪する傾向が明らかになりました。自動再生音の広告やポップアップ、頻繁に表示される同じ広告は、スムーズな情報接触を阻害し、ストレスを与えてしまうようです。

一方で、「誇張・怪しい表現」への不快感が低いことから、Z世代はある程度の広告耐性を持ち、自ら情報を検証し、有益な情報のみを取り入れる能力に長けていると考えられます。

このことは、企業がZ世代に向けた広告戦略を立てる上で非常に重要な示唆を与えています。単に目立つ広告や過激な表現を用いるのではなく、彼らの体験を尊重し、ストレスなく情報を得られるような広告が求められているのではないでしょうか。

企業は、Z世代の行動や思考様式を深く理解し、彼らのニーズに寄り添った、質の高い広告体験を提供することが不可欠だと言えるでしょう。