ニュースの要約
- Z世代が広告に共感する要素として、「ビジュアル/音楽」が29.0%と最も高い割合を占めることが明らかになった。
- 視覚的・聴覚的な訴求がZ世代の心に響く重要な鍵であることが示唆された。
- ストーリー性やユーモア/エンタメ性も共感要素として上位に挙がっているが、「ビジュアル/音楽」がそれらを上回る結果となった。
概要
大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマークとデジタルサイネージを活用した新しい広告メディアを提供する株式会社エニアドは、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象に「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を共同で実施しました。
本調査では、Z世代が広告に共感する要素を深掘りしました。その結果、約3割のZ世代が「ビジュアル/音楽」を最も重視していることが判明しました。これは「ストーリー性」や「ユーモア/エンタメ性」といった要素を上回るものであり、視覚的・聴覚的な訴求がZ世代の心に響く重要な鍵であることが示唆されます。彼らの購買行動やブランドへのエンパシー形成において、単なる情報伝達に留まらない、感性に訴えかける広告表現の重要性が浮き彫りになりました。
編集部の感想
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Z世代が広告に求めるのは、単なる情報ではなく、感性に響く体験ですね。
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ビジュアルと音楽の訴求力の高さは、若者層に合わせた広告制作の重要性を示しています。
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Z世代へのアプローチには、広告効果の「見える化」と測定も重要だと感じました。
編集部のまとめ
株式会社ペンマーク：Z世代に響く広告の鍵は「ビジュアルと音楽」が29.0%でトップ。についてまとめました
今回の調査結果から、Z世代が広告に共感する上で「ビジュアル/音楽」を最も重視していることが明らかになりました。これは、単に製品やサービスの情報が羅列された広告よりも、彼らの感性に直接訴えかけ、感情を揺さぶるような視覚的・聴覚的体験を提供する広告が求められていることを示唆しています。
ストーリー性やユーモア/エンタメ性も共感要素として上位に挙がっていますが、「ビジュアル/音楽」がそれらを上回る結果となったことは、Z世代がコンテンツの「質」や「表現力」を重視する傾向の表れと言えるでしょう。単に面白い話を作るだけでなく、それをいかに魅力的なビジュアルと音楽で表現するかが、Z世代の心をつかむ上で不可欠であると言えます。
一方で、この「ビジュアル/音楽」の重視は、広告主にとって新たな課題を突きつけます。高品質なビジュアルや魅力的な音楽を制作するには、専門的な知識と技術、そして相応のコストが必要です。また、彼らのトレンドは移り変わりが激しいため、常に最新の感性を取り入れたクリエイティブを継続的に提供する必要があります。
Z世代への効果的なアプローチには、広告の「見える化」と測定が重要になってくるでしょう。株式会社アルバトロスが提供する「xAdbox」のように、データに基づいた戦略を立てることが、投資対効果を最大化する上で不可欠になります。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000114.000047449.html
