企業間の贈答文化が大きく変わりつつあるなか、株式会社tetoteが実施した調査では「法人ギフトは廃止すべき」という意見が66%と過半数を占める一方、約7割のビジネスパーソンは「贈りたい」と考えているという興味深い結果が明らかになりました。形式的なギフトから、より意味のある“本気のギフト”へとニーズがシフトしている現状をお伝えします。
ニュースの要旨
- 66%が「法人ギフトは廃止すべき」と回答する一方、69.5%は「贈りたい」と回答。
- 若い世代（20代）は贈答文化を「残すべき」と考える傾向が強い。
- 形式的で負担感のある従来の贈答文化に否定的な声多数。
- 「直接会って感謝を伝える機会」や「信頼関係の深化」を期待する声が高まっている。
- 株式会社tetoteは新しい法人ギフトサービス「SHUKUU（シュクー）」を展開し、より実用的でパーソナルな贈り物を提案。
本文
ノベルティ事業を展開する株式会社tetoteが2024年12月に実施した全国調査によると、企業間での法人ギフトに関して「廃止すべき」と考えるビジネスパーソンが全体の66%にのぼりました。多くが、手配やお礼の手間、義務感のある贈り物に疲弊していることが背景にあります。
一方で、「贈りたい」と考える回答者は69.5%と高く、とくに「特別な日に贈りたい」という声が31.5%を占めているのが特徴的です。これは、形だけの形式的な贈答文化から、相手を想う気持ちをより伝えやすい“本気のギフト”へと価値観が変化している証拠といえます。
世代別の特徴では、現役のデジタル世代である20代は56%が贈答文化を「残すべき」と回答し、年配層の50代（81%が廃止派）とは明確に意識が異なりました。若い層はコミュニケーションや信頼構築のツールとしての贈答文化の価値を追求しているようです。
従来の法人ギフトに関しては、「手配やお礼が手間」「義務的で気持ちがこもっていない」といった不満が目立ち、贈った後の変化としても「お返しの負担」や「特に変化がなかった」という回答が多く挙がりました。このため、贈答文化の廃止論が根強い背景には、こうした実体験に基づく煩わしさがあります。
それでも、贈答文化を残したいという層は「感謝を伝える機会になる」「関係性を構築できる」とコミュニケーションツールとしての機能を高く評価。特にオンライン化が進む現代において、対面での心のこもった交流の希少性が再認識されています。
今回の調査結果を踏まえ、株式会社tetoteは法人ギフトサービス「SHUKUU（シュクー）」を展開。企画から発送まで一括対応し、企業らしさを反映したパーソナルかつ実用的なギフトを提案することで従来の虚礼的な贈答文化に代わる新しいコミュニケーションのカタチを目指します。
詳細情報
調査概要
- 調査期間：2024年12月
- 方法：インターネット調査（freeasy）
- 対象：20～60代のビジネスパーソン200名（各年代約40名）で企業間取引の法人ギフト経験者
- 調査地域：全国
主な調査結果
- 「廃止すべき」派66%（うち24.5%は強い廃止派）
- 20代は「残すべき」が56%、50代は81%が廃止派で対照的
- 贈りたい人は69.5%、うち31.5%が特別な日に贈りたい
- アナログギフトが「感謝を伝える機会」として29%、「信頼関係の深化」で25％支持
- 今後企業ギフトに求める要素は「もらって嬉しいアイテム」28%、「気持ちが伝わる」26.5%など
株式会社tetoteの取り組み
従来の義務的、形式的なギフト文化の反省点を踏まえ、新サービス「SHUKUU（シュクー）」では企業の個性や想いを反映できるフルカスタマイズと、企画・デザイン・発送までのワンストップサービスを提供。時間や手間をかけず、かつ効果的な法人ギフトを可能にしています。
まとめ
株式会社tetoteの調査は、日本企業に根付く贈答文化が大きなターニングポイントにあることを示しています。形式的なギフトは減少傾向にあるものの、コミュニケーションツールとしての“本気の贈り物”へのニーズは根強く、よりパーソナルで心のこもった法人ギフトが求められています。
特に若い世代は贈答文化の継承に前向きであり、そこに新たなビジネスチャンスと社会的価値が見えてきます。tetoteの「SHUKUU」は、こうした時代の変化に応えるサービスとして注目です。
【株式会社tetote】 企業の法人ギフト「廃止すべき」が66%！でも「贈りたい」は69.5%【虚礼廃止調査】 by PR TIMESをまとめました
今回の調査は、これまでの型にはまった形式的な法人ギフトに疑問を抱きつつも、真心のこもった贈り物が企業間コミュニケーションにおいて重要な役割を果たしていることを浮き彫りにしました。今後は形式にとらわれない、気持ちが伝わる法人ギフトがさらに広がっていくことでしょう。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000006.000086334.html
