くふう総研：2024年猛暑で夕方の買い物増加と中高年の扇風機購入拡大

猛暑が生活スタイルに及ぼす影響と買い物行動の変化

2024年の夏は、気象庁の発表によると過去最高レベルの高温が続き、猛暑日が多発。環境省の熱中症警戒アラートの呼びかけを受け、多くの人が日中の外出を控え、冷房をつけっぱなしで過ごす傾向が強まりました。その影響は買い物スタイルにも表れ、食料品の買い物は暑さの厳しい昼間を避け、車利用やまとめ買いといった工夫をする人が増加しています。

アンケート調査では、猛暑の長期化により65.5％の回答者が「疲れた」と感じ、わずか7.5％が「夏を満喫できた」と答えるにとどまりました。日焼け止めや冷感グッズの購入も広がり、猛暑対策が暮らしの重要なテーマとなっています。

スーパー・コンビニ・ショッピングモールでの買い物時間の特徴

「Zaim」のレシートデータ分析では、スーパーの買い物時間帯に大きな変化が見られました。東京・大阪・福岡の主要3都市で比較すると、猛暑日には正午から午後3時の暑い時間帯の買い物が減少し、17時以降の夕方に買い物が集中していました。特に福岡では猛暑日の増加が顕著で、夕方シフトの傾向が強くなっています。

一方、コンビニでは暑さの影響が少なく、「必要なときに行く」という自由な買い物スタイルが継続されていることが確認されました。

また、ショッピングモールは環境省と連携し「クーリングシェルター（指定暑熱避難施設）」としての役割を強化。最も暑い午後の時間帯に買い物・飲食を楽しむ人が増え、貴重な避暑スポットとして機能しています。

変化する暑さ対策グッズの購入傾向

レシート解析からは、猛暑対策アイテムの購入層にも変化がみられます。日傘の購入枚数は2024年に前年比約1.5倍の増加を見せ、とくに「子どもあり」の家庭での購入が顕著でした。男性用の日傘も増え、かつて女性が利用する傾向が強かった日傘が男女を問わず広がっています。

ハンディファンも中高年層を中心に購入が拡大しており、日常生活における暑さ対策がより多様化しています。また、猛暑によりタクシー利用も増え、背に腹は代えられない実態が浮き彫りになりました。