ニュースの要約
- 国別のモバイルゲームユーザーの行動パターンが大きく異なることが明らかになった
- 国や文化、生活背景によって、ユーザーのプレイ方法や、リワード使用、イベントへの反応が大きく異なる
- Playioはこうした国別の違いを理解し、それを設計に反映することで、持続的なユーザー参加を実現する
概要
モバイルゲーム市場がグローバル化する中で、一つのゲームやマーケティング手法ですべての国のユーザーを満足させることは難しくなっている。
株式会社Playioは、2025年末時点での自社ユーザーデータをもとに、国別のモバイルゲームユーザー動向を分析した。
その結果、同じゲームをプレイしていても、プレイスタイル、リワードの使われ方、イベントへの反応などが国によって大きく異なることが明らかになった。
日本では「多くのゲームを体験するが、長く続けるゲームは限定的」傾向があり、韓国やアメリカは「短時間プレイの反復」が滞在時間を生み出し、台湾はチームプレイが重視される傾向にある。
Playioはこうしたユーザー行動の違いを理解し、設計に反映することで、単なるインセンティブ提供ではなく、ユーザー自身が参加する理由を見つけられる環境を構築している。
リワードを軸にした設計手法により、国や文化に応じたユーザー体験を提供することで、持続的なゲームとの関係性を生み出すことを目指している。
編集部の感想
編集部のまとめ
Playio：国別モバイルゲームユーザー動向分析をまとめた「2025年間総括」についてまとめました
Playioが2025年末時点のユーザーデータを分析した結果、モバイルゲームユーザーの行動パターンは国や文化、生活背景によって大きく異なることが明らかになった。
短時間プレイの反復や、チームプレイの重視など、国ごとのニーズが大きく異なるため、一律の仕様では満足度の高いユーザー体験を提供することは難しい。
Playioはこうした違いを理解し、リワードを軸とした設計手法によって、ユーザーの生活に溶け込むゲームサービスを提供することで、長期的な参加を実現している。
グローバル展開において、ユーザーの嗜好やニーズの違いを無視せず、それを設計に組み込むPlayioの取り組みは、モバイルゲームマーケティングの新たな基準を生み出すものだと評価できるだろう。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000021.000164776.html
