【響】：高年収男性の7割が「購入したい」と回答、ウイスキー好きの実態調査

ニュースの要約

• 高年収層の男性は『響』などの高級ウイスキーを好む一方、一般層の男性は『角瓶』などの定番ブランドを支持している。
• 高年収層では『白州』などの高級ブランドもコアファンが多く、”贅沢”と”日常”を使い分けて楽しんでいる。
• 高年収層の約7割が『響』を購入したい、と回答しており、プレミアムラインへの強い需要が確認できた。

概要

近年のウイスキーブームを受けて、様々な銘柄が登場しており、その楽しみ方も多様化しています。そこで、株式会社ケアプリは、経済的に余裕のある大人の男性がどのようにウイスキーを楽しんでいるのかを探るべく、30歳~59歳の男性（個人年収800万円以上/400万円~600万円）を対象にした調査を行いました。

その結果、高年収層と一般層では、ウイスキー選びに大きな違いが見られることが分かりました。高年収層は『響』などの高級銘柄を好む一方、一般層は『角瓶』などの定番ブランドを支持している、といった具合です。また、高年収層では『白州』などのコアファン率も高く、”贅沢”な一杯と”日常的”な一杯を使い分けている様子が伺えました。さらに、高年収層の約7割が『響』を購入したいと回答しており、プレミアムラインへの強い需要が確認できました。

編集部の感想

高年収層と一般層では、ウイスキーに対する嗜好が大きく異なるのが興味深いですね。日頃から高級な銘柄を楽しむ人もいれば、定番のお気に入りを大切にしている人もいるのが、ウイスキー愛好家の実態を表していると感じます。
『響』に対する高い購入意向は注目に値しそうです。ブランド力の高さが裏付けられたといえるでしょう。一方で、手頃な価格の銘柄にも愛着を持つ一面は、ウイスキーファンの”素顔”を垣間見せているのかもしれません。
ウイスキー愛好家の中には、趣味としての一面と日常の一面を使い分けている人が多いということですね。高級なものと身近なものを、状況に応じて楽しむスタイルが一般的なのかもしれません。

編集部のまとめ

【響】：高年収男性の7割が「購入したい」と回答、ウイスキー好きの実態調査についてまとめました

今回の調査では、高年収層と一般層のウイスキー嗜好の違いが明確に浮き彫りになりました。高年収層は『響』をはじめとする高級銘柄を好む一方、一般層は『角瓶』など定番のブランドを支持しているのが特徴的です。一見すると、高年収層は”高級志向”のみだと思われがちですが、実は『白州』のようなコアファン率の高い銘柄もあり、”贅沢”な一杯と”日常的”な一杯を使い分けているのがわかりました。

特に注目なのが、高年収層の約7割が『響』を購入したいと回答していることです。プレミアムラインへの強い需要を示す結果となっており、高級ウイスキーブランドにとってはうれしいデータといえるでしょう。一方で、定番ブランドや手頃な価格の銘柄に対する愛着も根強く、ウイスキー好きの”素顔”が垣間見えたといえます。今後、こうした彼らの嗜好やライフスタイルを踏まえた、より適切なマーケティング施策が期待されそうですね。

参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000006.000170438.html