ニュースの要約
- APACとLATAMが新興地域として台頭
- ゲームアプリが成長の牽引役となる
- マーケターはAIやパーソナライゼーションに注力し、継続率向上を目指す
概要
モバイルアプリの計測・分析ツールを提供するAdjust（本社：独ベルリン、CEO：アンドレイ・カザコフ、日本ゼネラルマネージャー：佐々直紀）が、「モバイルアプリグロースレポート：2025年版」を発表しました。
本レポートによると、プライバシー規制の変化やコスト上昇が続いているにもかかわらず、2025年における世界のモバイルアプリエコノミーが新興市場とゲームアプリに牽引されて安定的に成長していることが示されています。特に、アジア太平洋地域（APAC）とラテンアメリカ（LATAM）が新興地域として台頭し、ゲームアプリが成長の中心的な役割を果たしています。
また、上半期では、マーケターがAIの活用やターゲティングのパーソナライゼーションを採用し、継続率向上に注力した結果、アプリのインストール数は前年比で11％増、セッション数は10％増となっています。Adjustはこうした動向を踏まえ、スケール、効率性、ユーザー品質を総合的に捉える「成長スコア」を発表し、マーケターがデータの質を武器に意思決定を行い、持続的な成長を実現するためのサポートをしていきます。
編集部の感想
編集部のまとめ
Adjust：モバイルアプリグロースレポート：2025年版ゲーム分野と地域市場の成長に支えられ、モバイルアプリ需要は堅調に推移についてまとめました
Adjustが発表した「モバイルアプリグロースレポート：2025年版」は、モバイルアプリ市場の現状と今後の見通しを詳細に分析したものです。プライバシー規制やコスト上昇などの課題に直面する中でも、新興地域であるAPACやLATAMの台頭、ゲームアプリの牽引力、マーケターのAI活用やパーソナライゼーションへの取り組みなど、モバイルアプリ市場は着実に成長を遂げていくことが明らかになりました。
特にAPACの躍進は目覚ましく、インドやインドネシアといった国が牽引役となっています。これは日本のマーケターにとっても大きなチャンスであり、Adjustが示した「成長スコア」を活用しつつ、重要なシグナルを的確に捉えて意思決定することで、持続的な成長を実現できるでしょう。
また、ゲームアプリがモバイル市場の中核を占める中、クリエイティブ性の高い企画やコンテンツの提供、ユーザーのニーズに合ったサービス設計など、マーケターには高度な戦略性が求められています。Adjustの分析レポートは、そうしたマーケターの意思決定に大きな示唆を与えるものだと言えるでしょう。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000159.000011908.html
