ニュースの要約
- Z世代のブランドイメージ形成において、SNS広告が37.2%と圧倒的な影響力を持つことが明らかになった。
- 次いでタブレット広告（店頭・飲食店）が22.8%と健闘し、従来の広告媒体であるテレビCMの12.0%を大きく引き離した。
- Z世代への広告戦略は、SNSの特性を理解したコンテンツ創出と、リアルな体験と連動したデジタルサイネージの活用が重要とされている。
概要
株式会社ペンマークは、株式会社エニアドと共同で「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を実施しました。
調査の結果、Z世代のブランドイメージ形成において、SNS広告が37.2%と圧倒的な影響力を持つことが明らかになりました。次いで「タブレット広告（店頭・飲食店）」が22.8%で2位にランクインし、従来の主要な広告媒体であったテレビCM（12.0%）の約2倍の影響力を持つことが判明しました。
この調査結果は、Z世代に効果的にアプローチするための広告戦略の再考を企業に促すものです。SNSを通じて情報収集やコミュニケーションを行うZ世代にとって、共感性の高いコンテンツを発信することが重要となります。また、リアルな体験と連動したデジタルサイネージなどのメディアを効果的に活用することで、より深い顧客体験を提供できると考えられます。
編集部の感想
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SNS広告の影響力が圧倒的に高いのは驚きだった。Z世代はSNSに強くコミットしていることがよくわかる。
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リアルな体験と連動したデジタルサイネージの活用が重要と指摘されているのは興味深い。Zの購買行動につなげる新しい広告手法が期待できそう。
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これからの企業は、SNSコンテンツの制作や店頭デジタルサイネージの活用など、Z世代に合わせた広告戦略の構築が必須になってくるだろう。
編集部のまとめ
【株式会社ペンマーク】：Z世代の広告調査、SNS広告が37.2%で1位とブランドイメージ形成に最も影響についてまとめました
今回の調査で明らかになったのは、Z世代のブランドイメージ形成において、SNS広告が圧倒的な影響力を発揮していることです。37.2%という高い比率を占める一方で、従来の主要広告媒体であるテレビCMの影響力は12.0%にとどまっていました。
この結果は、SNSに日常的に接するZ世代の特性をよく表しています。彼らはSNS上で発信される情報を重視し、共感性の高いコンテンツに惹かれる傾向があります。そのため企業が効果的にアプローチするには、単にSNSに広告を掲載するだけでなく、Z世代の価値観や行動様式を踏まえたきめ細やかな広告戦略が必要不可欠となります。
また注目すべきは、タブレット広告（店頭・飲食店）がテレビCMを大きく引き離して2位にランクインした点です。Z世代は、デジタル空間だけでなく、リアルな体験との連動性の高い広告にも高い価値を見出しているようです。デジタルサイネージなどのメディアを活用することで、認知から購買行動までを一貫して支援できる広告体験を提供できるでしょう。
企業は、Z世代の行動特性を理解し、SNSでの共感喚起や店舗連動型の広告などを組み合わせた、パーソナライズされた広告体験の構築に取り組むべきです。そうすることで、ターゲットとなるZ世代のブランドイメージ形成に効果的に働きかけられるはずです。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000120.000047449.html
