ライブ配信アプリ「Pococha（ポコチャ）」を運営するDeNAが、ねぐせ。を起用した2024年のブランディングキャンペーン『つながるライブ配信「Pococha」』で、世界三大広告賞の一つ「Clio Awards」にてClio Musicブロンズ賞を二部門受賞しました。DeNAとして初の快挙となります。
ニュースの要旨
DeNAが展開した「Pococha」のライブ配信を通じたつながりをテーマにしたキャンペーンが、広告界の最高峰「Clio Awards」のExperience/Activation部門とPublic Relations部門でブロンズ賞をＷ受賞。音楽家・ねぐせ。とのコラボ楽曲『めちゃくちゃ好きな人を愛すように世界を愛して！』を活用し、オードリー若林正恭さん出演のテレビCMなど多彩な展開を行いました。
本文
「Pococha」は、DeNAが提供するライブコミュニケーションアプリで、一般ユーザーから有名モデル、歌手まで幅広いライバー（配信者）が日々配信を楽しんでいます。2024年の新キャンペーン『つながるライブ配信「Pococha」』では、「この世界を、もっとフレンドリーに。」をテーマに、ユーザー同士が親しい関係を育めるライブ体験を目指しました。
今回のキャンペーンでは、ねぐせ。が書き下ろした新曲『めちゃくちゃ好きな人を愛すように世界を愛して！』を主軸に据え、オードリー若林正恭さん出演のTVCMやコラボMVなど多面的なコンテンツを展開。音楽と映像、そしてライブ配信の楽しさが融合した作品が、国際的な評価を獲得したことになります。
「Clio Awards」は「カンヌライオンズ」「The One Show」と並び称される世界三大広告賞の一つで、広告・デザイン・コミュニケーションの革新性と創造性を評価する権威ある賞です。中でもClio Music部門は音楽を活用したブランドコミュニケーションに特化し、高い基準で受賞作が選定されています。
DeNAにとって今回の受賞は「Clio Awards」初の快挙であり、Pocochaのブランド価値向上と今後の発展に向けた大きな励みとなるでしょう。
詳細情報
- 受賞作品名：DeNA / Making the world more friendly
- 受賞部門：Experience/Activation（ブロンズ賞）、Public Relations（ブロンズ賞）
- キャンペーン内容：
- 「Pococha」のライブ配信を通じて特別な居場所とつながりを生み出すことを目指したブランディング
- ねぐせ。の書き下ろし楽曲「めちゃくちゃ好きな人を愛すように世界を愛して！」を活用
- オードリー若林正恭さんが出演するTVCMシリーズ「この世界を、もっとフレンドリーに。」展開
- キャンペーンサイト：https://friendly.pococha.com/202404-cp
- Pococha概要：株式会社DeNAが2017年から運営するライブ配信アプリ。2024年9月末時点で累計632万以上のダウンロードを誇り、多彩なライバー・リスナーが集うコミュニティプラットフォーム。
まとめ
「Pococha」の2024年のブランディングキャンペーンは、音楽とライブ配信が融合した新たなコミュニケーションの形を示しながら、世界的に権威あるClio Awardsで初めてダブル受賞を果たしました。ねぐせ。の楽曲とオードリー若林正恭さんの起用がシナジーを生み、「つながるライブ配信」というPocochaの理念を力強く伝える結果となっています。今後も注目のキャンペーンとして大きな期待が寄せられそうです。
【DeNA】 ねぐせ。を起用した『つながるライブ配信「Pococha」』キャンペーンが世界三大広告賞Clio AwardsにてClio Musicブロンズ賞をW受賞 by PR TIMESをまとめました
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000145.000013971.html
