ニュースの要約
- 株式会社Gugenkaが、アンドエスティの「and ST TOKYO」にて、サンリオとの共同開発による没入型のLBEコンテンツを提供すると発表。
- LBEコンテンツは、サンリオの人気IPを活用した「Musical Treasure Hunt」をXR技術で最適化したものを、無料で展示・体験できる。
- 新しい買い物体験の創出を目指す「and ST TOKYO」に、エンターテインメント要素を融合させる取り組み。
概要
株式会社Gugenkaは、株式会社アンドエスティのフラッグシップストア「and ST TOKYO（アンドエスティ トーキョー）」にて、2026年2月13日から3月4日までの期間限定で、サンリオグループとの共同開発による没入型のLBE（ロケーションベース・エンターテインメント）コンテンツの提供を行うと発表しました。
本コンテンツは、サンリオの人気IPを活用した「Musical Treasure Hunt」を、LED スクリーンに囲まれた特殊空間に最適化した映像体験として再構築したもので、来場者に臨場感あふれる楽しみを提供します。「and ST TOKYO」では、買い物の場に「遊び」や「体験」を融合させる新しい試みとして、このLBEアトラクションが導入されています。
Gugenkaはこのプロジェクトを通じて、IPコンテンツの新しい体験価値の創出と、リアル空間におけるエンターテインメントの可能性を広げていきます。
編集部の感想
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買い物体験にエンターテインメント要素を取り入れるのは新鮮な取り組みだと思います。
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サンリオのキャラクターを使ったLBEコンテンツは、子供から大人まで幅広い層を楽しませられそうですね。
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LED スクリーンに囲まれた没入型空間で展開されるコンテンツに、私も体験してみたくなりました。
編集部のまとめ
「and ST TOKYO」：Gugenkaとサンリオが共同開発したLBE（ロケーションベース・エンターテインメント）コンテンツを提供についてまとめました
このたび発表された、GugenkaとサンリオのコラボレーションによるLBEコンテンツは、従来の買い物体験に新しい要素を加えるものだと評価できます。サンリオのキャラクターを活用した「Musical Treasure Hunt」は、子供から大人まで幅広い層に訴求力のあるIPであり、LED スクリーンに囲まれた没入型の映像体験によって、より一層楽しい演出が期待できそうです。
「and ST TOKYO」は、リアルとデジタルを融合した新しいショッピング体験を提供することを掲げているブランドですが、今回のLBEコンテンツ導入はその取り組みの一環だと位置づけられます。買い物の場に「遊び」や「体験」を融合させることで、お客様の関心を引き付け、新しいエンターテインメント価値を生み出していく取り組みは、今後の小売業界にとって参考になるモデルケースとなるかもしれません。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000299.000074603.html
