【LIPS labo】：”界隈”ごとの推しコスメを大調査！界隈関連商品の可能性を探る。

ニュースの要約

LIPS編集部が2026年1月号で行った調査によると、LIPSユーザーの70%以上に推しがいることが明らかになりました。

特に10代や20代の若年層で推しがいる割合が高く、推しの存在が当たり前のようになっているようです。推しがいる中で最も多いのがアイドルで、「SnowMan」や「aespa」など、K-POPアイドルグループやSTARTO ENTERTAINMENT所属アイドルグループが上位に入っています。

一方で、ユーザーがどの”界隈”に所属しているかを調べたところ、「女性K-POPアイドル」や「STARTO ENTERTAINMENT所属アイドル」など、アイドルグループのファンが多いほか、「ファッション」や「平成女児」など、SNSでも話題になっている界隈の存在も明らかになりました。

界隈ごとの推しコスメブランドランキングを見ると、K-POPアイドル界隈では韓国コスメブランドが人気なのに対し、日本のアイドル界隈では日本のコスメブランドが人気だという違いも。

LIPSユーザーの半数以上が、界隈内の情報を参考にしてコスメやスキンケア、ヘアケア製品を購入しており、中でもデジタルネイティブ世代ほど界隈発の商品に興味を持つ傾向が強いことも判明。界隈の熱量を背景に、従来の常識を覆すような速さで成長するコスメブランドが今後も現れるかもしれません。

年代を問わずに推しがいることは本当に驚きですね。アイドルファンのマーケットが大きいのはよくわかりました。

界隈ごとにコスメの好みが違うのは面白い結果だと思います。ターゲットユーザーを絞り込むのが重要だと感じました。

界隈の情報に注目している人が多いのは興味深い。界隈を意識したマーケティングの可能性が広がりそうです。

今回の調査では、LIPSユーザーの間で「推し」が当たり前のようになっていることがわかりました。特に若年層のユーザーほど、推しがいる傾向が強いようです。推しの中でも、アイドルグループのファンが多いのは興味深い結果だと思います。

また、ユーザーがどのような”界隈”に所属しているかを見ると、アイドルファンのほか、ファッションやアニメなど、さまざまな趣味嗜好のコミュニティが存在していることがわかりました。これらの界隈ごとに、好きなコスメブランドが大きく異なるのは非常に興味深い事実だと感じます。

さらに、LIPSユーザーの半数以上が界隈の情報を参考にしてコスメ購入をしているという点も注目に値します。特にデジタルネイティブ世代は、界隈関連の商品に大きな興味を持っているようです。

こうした界隈の影響力の大きさを背景に、従来の常識を覆すような速さで成長するコスメブランドが今後増えていくかもしれません。ユーザーのニーズに合わせたきめ細かいマーケティングが重要になってくるでしょう。