ニュースの要約
- 国内外の消費者の需要と日本の商品コンセプトが合致し、インバウンド消費にも質的変化が起きつつある
- メーカーの国内プロモーションがタイやアジア圏の訪日客の関心を惹き付けている
- Paykeのデータを活用し、インバウンドマーケティングに新たな示唆を提供
概要
株式会社Paykeは、2025年11月期の訪日外国人による製品スキャンデータを分析した結果を発表しました。
分析によると、特定の商品において前月比でスキャン率が大きく上昇しているという傾向が確認されました。この動向は、インバウンド消費が単なる「土産購入」から、自身の健康や美容の悩みを解決するための「課題解決型（ソリューション）消費」への関心が一部商品で高まりつつある可能性を示しています。
具体的には、タイ人旅行者がサントリーの「特水」に高い関心を示し、米国人がヒロインメイクのアイメイク関連製品に注目しているほか、台湾人がUHAグミサプリに熱心にアクセスしているなど、国籍ごとに関心が集中するカテゴリが異なる動きが見られました。
これらは、メーカーによる国内向けのマーケティング施策が、訪日外国人の関心にも間接的に影響を及ぼしているものと分析されています。
Paykeは今後も、言語の壁を取り払い、日本の商品の「機能的価値」と「話題性」を世界中の消費者に正しく届けるインフラとして、インバウンド市場の活性化に貢献していきます。
編集部の感想
-
インバウンド消費の中身が「お土産購入」から「自身の課題解決」にシフトしつつあるのは興味深い
-
商品の機能性や話題性がグローバルな視点で重要視される時代になってきたことがわかる
-
Paykeの分析力を活かしたインバウンドマーケティングの可能性が感じられる
編集部のまとめ
【Payke】：日本のトレンドが訪日客の「課題解決」と共鳴。インバウンド消費に質的変化の兆し？についてまとめました
今回の分析結果は、インバウンド消費において、単なる「お土産買い」から「自身の健康や美容の課題を解決する商品」への需要シフトが起きつつあることを示唆しています。
特に注目されるのは、国籍ごとにニーズが異なることです。タイ人はサントリーの「特水」に関心を寄せ、米国人はメイクアップ関連、台湾人はサプリメントに関心が集中するなど、消費行動に国ごとの特徴が見られました。
この背景には、日本国内での商品コンセプトやプロモーション施策が、訪日客の潜在ニーズにも合致していることが示唆されています。
Paykeのデータを活用することで、こうしたインバウンド消費の変化を早期に捉え、企業のマーケティング施策に活かすことができるのではないでしょうか。
今後のインバウンド需要の動向に、ぜひ注目していきたいと思います。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000071.000022289.html
