ニュースの要約
- Z世代の約6割が広告をきっかけにSNSをフォロー
- 広告が購買行動だけでなくファン化を促すトリガーとなっている
- 広告の効果は認知獲得だけでなく、ブランドとの継続的な関係構築にも影響する
概要
今回の調査によると、Z世代の大学生の64.5%が広告をきっかけにSNSをフォローしていることが判明しました。
広告が単なる商品情報の提供にとどまらず、ブランドへの深い関心や共感、そして継続的な関係性の構築につながるトリガーとなっているのは興味深い結果です。
Z世代は、SNSネイティブとして多様な情報に触れ、自分に合ったものを選別する能力に長けています。
そのため、一方的な広告への反応は低く、自身の興味に合った魅力的な情報や、信頼できるインフルエンサー、共感できるコミュニティを介した広告であれば、積極的にアクションを起こすとのことです。
企業はZ世代への効果的な広告戦略として、単なる認知獲得を目的とするのではなく、彼らの心に響く「共感」と「信頼」を生み出し、継続的な関係性を構築できるよう、インタラクティブな体験設計に取り組む必要があります。
デジタルサイネージなどのツールを活用し、オンラインとオフラインを融合させた広告展開も重要なポイントとなりそうです。
編集部の感想
編集部のまとめ
株式会社ペンマーク：Z世代の約6割が広告経由でSNSフォロー、広告が購買行動だけでなくファン化を促すトリガーについてまとめました
今回の調査結果は非常に興味深いものでした。Z世代にとって広告は単なる情報提供の手段ではなく、自身のニーズに合致した場合には、積極的にその情報を求め、ブランドとの関係性を深めていくきっかけとなっているようです。
広告の効果が認知獲得にとどまらず、エンゲージメントの向上やファン化にもつながることが明らかになったことは、企業にとって重要なインサイトだと思います。
従来の一方的な情報発信ではなく、Z世代のニーズに寄り添い、彼らが能動的に情報を得たくなるような魅力的なコンテンツや体験の提供が求められるでしょう。
デジタルサイネージなどのツールを活用し、オンラインとオフラインを融合させた広告展開も有効な手段の1つとなる可能性がありますね。
そして何より、広告の効果を正確に把握し、Z世代の行動変容につなげていくことが重要だと感じました。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000119.000047449.html
