ニュースの要約
- Z世代の約8割（79.4%）がインタラクティブ広告に興味があると回答し、高い関心度を示した。
- 「とてもある」と回答した学生は35.7%に上り、能動的な広告体験への強い意欲がうかがえる。
- 性別や学年、居住エリアによる大きな興味度の差は見られず、Z世代全体に共通する傾向であることが示された。
概要
大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマークと、デジタルサイネージを活用した新しい広告メディアを提供する株式会社エニアドは、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象に、「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を共同で実施しました。
この調査では、Z世代が広告に対してどのような意識を持っているのか、特にインタラクティブ広告への関心度を深掘りしました。その結果、全体の79.4%がインタラクティブ広告に「とてもある」または「少しある」と回答し、従来の受動的な広告体験から、能動的に参加できる広告へのニーズが高いことが明らかになりました。この傾向は、企業がZ世代にアプローチする上で、広告戦略の再考を迫る重要な示唆となります。
編集部の感想
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Z世代のインタラクティブ広告に対する高い関心は注目に値する結果ですね。受身の広告よりも体験型のものを求めている様子がよくわかります。
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約35%もの学生が「とてもある」と回答したのは驚きです。広告を単なる情報提供ではなく、エンターテインメントとして捉えている様子がうかがえます。
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性別や学年、地域による差がないのは興味深いです。Z世代全体に共通した傾向だということがわかりました。
編集部のまとめ
プレスリリース：Z世代の広告調査、79.4%が「インタラクティブ広告に興味あり」 従来型広告から体験型広告へ、企業戦略の転換を示唆についてまとめました
今回の調査結果は、Z世代が広告に対して従来の受動的な姿勢ではなく、能動的な関与を求めていることを明確に示しています。約8割もの学生がインタラクティブ広告に興味を示すという事実は、単に情報を伝えるだけでなく、体験や参加を促す広告戦略が、Z世代の心をつかむ上で極めて重要であることを意味しています。
Z世代はデジタルネイティブとして育ち、SNSなどでの情報発信や共有が日常の一部となっています。彼らにとって、広告もまた一方的に「見せられるもの」ではなく、「共に創るもの」「体験するもの」としての価値が求められていると言えるでしょう。インタラクティブな要素を取り入れることで、彼らの「自分ごと」として捉える意識や、SNSでのシェアによって広告の拡散が期待できます。
従来の広告手法だけではリーチが難しくなっているZ世代に対して、企業は彼らのエンゲージメントを引き出すため、受動的な情報提供だけでなく、参加型の要素を取り入れた広告体験の提供が不可欠となっています。リアルな場でのインタラクティブな体験を提供することで、オンラインでは得られない強い印象を残し、効果的なブランディングとリード獲得に貢献できるはずです。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000118.000047449.html
