ニュースの要約
- Z世代の4割がSNS広告を最も多く見る
- SNS広告はテレビCMの3倍以上の割合を占める
- Z世代のデジタルシフトが加速している
概要
大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマークと、デジタルサイネージを活用した新しい広告メディアを提供する株式会社エニアドが、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象に「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を共同で実施しました。
本調査では、Z世代が普段最も多く目にする広告媒体について深掘りし、SNS広告がYouTubeやテレビCMを抑えて約4割を占めるトップであることが判明しました。この結果は、Z世代の生活様式と情報収集のデジタル化が加速している現状を浮き彫りにし、企業がZ世代に効果的にアプローチするための広告戦略において、デジタル媒体の重要性がさらに高まっていることを示唆しています。
編集部の感想
Z世代の広告接触行動の変化には驚かされました。テレビCMが影を潜めるなんて時代の流れを感じますね。
SNS広告の重要性が一層高まっているのが見えてきました。企業はZ世代のニーズを捉えた広告施策が必須だと感じました。
このデータを参考に、自社の広告戦略を見直してみたくなりました。Z世代を取り込むには新しい発想が必要かもしれません。
編集部のまとめ
株式会社ペンマーク：「SNS広告」をZ世代の4割が”最もよく見る”と回答、テレビCMを3倍以上引き離す。についてまとめました
今回の調査結果は、Z世代のデジタル化が急速に進行していることを示しています。SNSやYouTubeなどのデジタルメディアが圧倒的な存在感を示す一方で、従来型のテレビCMが急速に影響力を失いつつあることが明らかになりました。このようなZ世代の情報収集行動の変化を踏まえ、企業はデジタル広告への投資を加速させる必要があるでしょう。ただし、単にSNS広告を配信するだけではなく、Z世代の価値観や嗜好に合ったコンテンツ制作や、効果的なターゲティング、施策の最適化など、細やかな対応が求められます。ペンマークとエニアドが提案するような、Z世代の実態を深く理解したソリューションの活用が、企業のZ世代マーケティングを後押しするのではないでしょうか。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000109.000047449.html
