ニュースの要約
- 60代の動画視聴習慣に二極化がみられ、「ほとんど視聴しない」層と「1日に何度も」視聴する層が存在する
- 動画ジャンルは「エンターテインメント」「ニュース・時事問題」「音楽」が人気で、「教養・学習」「ゲーム」は低迷
- デバイスはパソコンが主流だが、スマートフォンの利用も一定割合で確認された
概要
近年、動画コンテンツは幅広い世代に浸透し、日常のさまざまな場面で視聴されるようになっています。
その中で、厳選された優良業者を紹介するビジネスマッチングサイト『エミーオ』は、60代の男女100名を対象にアンケート調査を実施し、60代の動画利用のリアルな姿を明らかにしました。調査では「動画視聴の頻度」「関心の高いジャンル」「利用されるデバイス」という3つの切り口から分析を行い、動画マーケティングを検討する企業や既に取り組みを進めている企業にとって有益な示唆を得ることができました。
編集部の感想
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60代の動画視聴習慣の二極化は意外な結果だと感じました。この年代でも日常的に動画を楽しむ層がいるなんて驚きです。
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エンターテインメント系の動画が人気なのは納得ですが、ニュースや音楽などの情報性の高いジャンルも一定の支持を得ているのは興味深いですね。
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パソコンが主流ですが、スマートフォンも一定の割合を占めているのは、気軽に動画を楽しめる現代の生活習慣を反映しているのかもしれません。
編集部のまとめ
エミーオ：60代の動画視聴傾向に意外な結果が明らかに – 視聴頻度・ジャンル・デバイスから見えるアクティブな動向(ビジネスマッチングサイト『エミーオ』調べ)についてまとめました
今回の調査結果から、60代の動画視聴の実態には意外な点が多数あることが分かりました。「ほとんど視聴しない」層と「1日に何度も」視聴する層が同程度存在するなど、二極化が見られるのは予想外でした。
また、視聴ジャンルでは娯楽性の高い「エンターテインメント」が最も人気でしたが、「ニュース・時事問題」「音楽」なども一定の支持を集めており、情報性と娯楽性を両立したコンテンツが求められている様子がうかがえます。
デバイス面では、パソコンが主流ながらも、スマートフォンの利用も一定割合にのぼっています。短時間で気軽に動画を楽しめる環境が整っており、このニーズに応えるコンテンツ戦略が重要だと考えられます。
企業にとってもこの調査結果は参考になるはずです。60代という重要なターゲット層の動向を把握し、視聴頻度やジャンル、利用デバイスなどを踏まえた最適なアプローチを立案・実行することで、動画マーケティングの成功につなげられるでしょう。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000257.000140336.html
