ニュースの要約
- メディア環境の変化により、マーケターが広告戦略の見直しを迫られている
- ポジティブな広告環境を提供するプラットフォームへの投資が重要
- ポジティビティを重視した広告戦略が長期的な成果につながる
概要
メディア環境がめまぐるしく変化する中で、ブランドにはキャンペーンの成果を維持しながら収益確保のプレッシャーが常につきまといます。
ソーシャルプラットフォーム上でポリシーの変化や独自リスクが顕在化する中、マーケターが直面する大きな問いは「次なる一手は何か」ということです。2025年の日本における広告費は過去最高を記録した昨年から5.9%増加すると予測されていますが、かつてマーケターにとって最も効果的なチャネルの一つとされたテクノロジープラットフォームは、今や不透明感が強まり、課題も山積しています。
不信感や分断をあおるコンテンツは、多くのテクノロジープラットフォームでクリックや「いいね」を集めやすく、”怒り”によるエンゲージメントの悪循環を生み出しています。しかし、それは長期的な戦略にはなり得ません。不快感や怒りを伴うエンゲージメントは、人々を疲弊させ、離反を招く要因にもなります。
そのため、ポジティブな環境で広告を実施することが、今後の成功を左右する大きな鍵となります。調査によれば、消費者はポジティブな気持ちのときに商品の価値を実感しやすく、前向きなマインドセットは広告主にとって大きな武器となります。広告費を複数のプラットフォームに分散しつつ、ポジティビティや安全性を重視したプラットフォームに優先的に投資することは、単なるリスクヘッジにとどまりません。これは、長期的な成長に直結する戦略的な優位性を築くアクションです。
編集部の感想
編集部のまとめ
ピンタレスト・ジャパン合同会社：成果につながるポジティブな環境 – ポジティビティを重視する日本のブランドはエンゲージメント向上を実現についてまとめました
この記事では、急激なメディア環境の変化に伴い、マーケターが新たな広告戦略の再構築を迫られている現状が指摘されています。特に、不快感や怒りを呼び起こすような広告コンテンツは長期的な成果につながらず、むしろ消費者の離反を招く可能性があるとしています。
そのため、ポジティビティを重視したプラットフォームの活用が重要だと提唱しています。調査結果からも、ポジティブな環境で広告を掲載することで、消費者の商品への関心や購買意欲が高まることが明らかになっています。
マーケティング投資のリスクとリターンを見極める必要性が高まる中、広告主は従来の成功パターンに固執するのではなく、柔軟な発想とポジティブな広告の実践が求められています。この記事が、広告主の広告戦略の見直しのヒントになれば幸いです。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000129.000037183.html
